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miércoles, 25 de febrero de 2009

Ver anuncios ahora puede tener premio

elmundo.es

>>>>> Es incómoda. A veces, hasta molesta. Nunca es bienvenida. Interrumpe una película, un programa, una serie... O se despliega en la pantalla del ordenador sin saber cómo cerrarla y deshacerse de ella. Es la publicidad. Pero ahora, las reglas cambian. Al menos eso pretende Adagreed, un proyecto 100% español que presenta la 'publicidad amiga'. La idea es ver anuncios y recibir a cambio puntos canjeables por productos o servicios.

La única opción era 'tragar'. Aguantar la publicidad. Eso, o hacer 'zapping' o cambiar de página web. Una idea 'made in Spain' pretende revolucionar la publicidad digital. Tan importante como poco aprovachada. "Es un proyecto que nace de una necesidad de poder adaptar el trabajo creativo a los soportes digitales. Una asignatura pendiente", explica Artur Sales, presidente de Adagreed.

(...) "Queremos ser impulsores de un cambio. Aportar posibilidades de negocio nuevas", aventura Sales. En días donde el 'cambio' está tan de moda, ¿en qué consiste éste? El usuario decide si ve o no los anuncios y a cambio recibe productos y servicios gratuitos. "Alguien que vea seis minutos de publicidad podrá ir gratis al cine una semana", resume Sales.

(...) Adagreed están convencidos de que pueden cambiar las reglas de la publicidad digital. Por un lado, "el usuario toma el mando, decide si acepta recibir publicidad y qué publicidad, además de cuándo". Y al hacerlo, recibe una compensación. Y por otro lado, el anunciante "invierte en un medio sin ningún riesgo", ya que el plan es que paguen únicamente cada anuncio realmente visto y valorado por su público objetivo.

La publicidad persigue al consumidor para persuadirlo, impactarlo. Y éste, por contra, a la que puede, huye de ella. ¿Realmente irá a buscarla el consumidor por iniciativa propia? ¿Será suficiente atractivo los regalos que se ofrecen? La respuesta, a partir del 16 de abril. <<<<<

Suelen tener truco estas cuestiones. Espero, en este caso, derive en menor mal recordando la revulsiva forma en que determinados los medios televisivos sobreviven publicitariamente pagando a individu@s sin escrúpulos por vender vidas propias y ajenas. Obviatristemente porque lo ve suficiente público, ... y más que habría que decir, pero invito esta vez a reflexionar. (Esta bitacorera hoy no puede hacer más comentarios aunque se le ocurren muchas cosas, graciñas) .

Etiquetas: publicidad

jueves, 8 de noviembre de 2007

No sólo es la tele

Las revistas para adolescentes exponen un modelo de mujer "caza-hombres"
EUROPA PRESS. 08.11.2007 - 20minutos.es

* La CECU denuncia que proyectan un prototipo de mujer preocupada por satisfacer sexualmente a los hombres.
* El 24% de su contenido es publicidad.
* Ninguna de las directoras de las revistas han respondido a las peticiones de la Confederación de Consumidores.

Las revistas que leen niñas de entre 11 y 16 años exponen un modelo de mujer agresiva, rebelde, excesivamente preocupada por su físico y 'caza-hombres' a través de su cuerpo y aspecto, según un estudio realizado por la Confederación de Consumidores y usuarios de Madrid (CECU) presentado este miércoles en la sede de la entidad.

Los contenidos y las imágenes que presentan este tipo de publicaciones no son una novedad. Desde hace más de 40 años, nos muestra modelos de estereotipos y valores manipulados previamente. Los estereotipos perduran en el tiempo enraizando valores, modelos y hábitos en la sociedad. Por ejemplo, el entrañable Capitán Trueno, en la que el protector y poderoso héroe masculino es presentado como la figura central de un “equipo” de luchadores contra el mal,transmite una idea patriarcal y protectora respecto a la mujer (Sigrid), y el menor (Crispin). También presenta el clásico dúo payaso listo (Capitan Trueno) payaso tonto, en este caso enorme y poderoso, con su amenazadora maza (Goliat). El contrapunto acentúa la valía del héroe.

Lo mismo sucede con "Revista Lily" , que reproducía un discurso (entonces más pacato), dirigido a chicas de los años 60 que sustituyen a las princesas por azafatas, modelos, artistas de cine y corredores de fórmula uno. Esquemas muy alejados de la España de aquel tiempo, pero que mostraban sus deseos de amor y triunfo en la vida.

La actual revista para adolescentes Ragazza, contiene la misma clase de estereotipo femenino, adecuando los contenidos a la actualidad, pero emitiendo el mismo mensaje: mujer muy femenina, con mucha inquietud por gustar al varón. La sexualidad, ya al descubierto, la fama, los cánones de belleza y la seducción como valores necesarios para encauzar un consumo indiscriminado de ropa, colonias, diversión, móvil, e, implícitamente drogas y alcohol.

En la portada virtual de la revista que vimos en clase, tan sólo aprecié un contenido in/formativo sobre el SIDA. ¿Qué por qué gustan? Quizá porque abandonad@s a la pasividad receptiva, son un continuum de la compra/venta de diversión, frivolidad y pensamiento único: nada se puede hacer, así que no hacemos nada.., nada más que buscar y vivir una felicidad sin complicaciones que nos transmiten y venden con atractivos anuncios.

Analizamos la violencia, física y psicológica como el extremo exacerbado de los conflictos: sociales, interpersonales, escolares, entre sexos. De momento es un fenómeno controlado por cuanto puede ser conocido y punible, (aunque queda mucho camino por recorrer) pero ya empieza a ser objeto de estudio y preocupación por parte de profesionales de la psicología, enseñanza, sociología, salud, jurídicos y políticos (Defensor del Pueblo, UNESCO, Amnistia Internacional, Legislación, etc.).

Buena parte de esta preocupación, sobre todo en los países más desarrollados, puesto que se observa puede haber una relación causa-efecto entre los contenidos y ciertos comportamientos violentos, insolidarios, patológicos y consumistas que proviene del conocimiento y sospecha de las consecuencias de un uso y emisión indiscriminada de determinados contenidos en los medios de comunicación, en la publicidad y los videojuegos.

Entre otros, la normalización de actitudes antisociales, la ausencia de capacidad de empatía, la creación de hábitos insalubres o inapropiados, incapacidad de discriminar entre realidad y ficción, el mal del bien, lo ético y el todo vale.
El descuido con que obvian estas publicaciones valores y principios éticomorales, son el ejemplo más dramático de lo que estamos haciendo y consintiendo, porque lasociedadsomostodos contribuimos por acción u omisión, con el presente y futuro de nuestros jóvenes y la sociedad.

Para contribuir a construir, quizá deban limitar la publicidad y aumentar los contenidos de otros mundos posibles: el deporte y la literatura, el cine, los juegos y las bicicletas, la naturaleza y el camping, los amigos compartiendo vivencias, y la familia y estudios, incluso hay game boy. Y en el otro lado de la demencia, nos encontramos con los iluminados que se lanzan a salvar el mundo fletando aviones para traer criaturas de la guerra, sin respetar costumbres, leyes, culturas y familias.

Etiquetas: análisis de medios, publicidad

lunes, 22 de octubre de 2007

Italia prohibe la campaña publicitaria protagonizada por una mujer anoréxica

Reuters - 19/10/2007 - publico.es . Por Marie-Louise Gumuchian.

Las imágenes ya se habían retirado de las vallas de publicidad en Milán, aunque queda uno en Roma.

El organismo italiano que regula la publicidad ha decidido prohibir la fotografía de una mujer anoréxica que posa desnuda para subrayar los peligros de la enfermedad mientras promociona una marca de moda. El organismo autorregulador acronym title="Instituto de Autorregulación Publiciataria>IAP dijo que la fotografía, tomada por el controvertido fotógrafo italiano Oliviero Toscani, no cumplía su código de conducta.

La imagen impactante apareció en periódicos y vallas publicitarias durante la semana de la moda de Milán celebrada en septiembre, con las palabras "No anorexia" y el nombre de la marca anunciadora,Nolita del grupo Flash&Partners. Las imágenes ya se habían retirado de las vallas de publicidad en Milán, aunque queda uno en Roma.

Específicamente, el IAP dijo que la campaña violaba el artículo uno de su código, que demanda que la publicidad sea honesta, fiable y correcta y el artículo 10, que dice que no debe ofender las creencias morales, civiles y religiosas y debe "respetar la dignidad humana en todas sus formas y expresiones."

Toscani, quien fotografió a un hombre muriendo de VIH/Sida para una campaña de la marca Benetton, calificó a la medida de "censura". "Estoy decidiendo si voy a presentar cargos por daños morales y económicos", dijo a Reuters, indicando que la decisión fue tomada por "una corporación privada y no por un juez oficial."

"La ministra de Sanidad dijo que la campaña iba bien. ¿A quién debería escuchar, a la ministra de Sanidad o a una corporación de justicia privada? Ya es tarde cuando la campaña está hecha".
El Ministerio de Sanidad había apoyado la campaña de Nolita, sobre la cual la ministra Livia Turco dijo que podía "promover la responsabilidad hacia el problema de la anorexia".

No hubo comentario inmediato de la ministra. Flash&Partners dijo que el objetivo de Toscani era "usar un cuerpo desnudo para demostrar a todos la realidad de esta enfermedad, causada en la mayoría de los casos por estereotipos impuestos por el mundo de la moda". Pero la Asociación para el Estudio de la Anorexia de Italia dijo que la imagen era "demasiado cruda".

El peso de las modelos se ha convertido en un tema caliente desde que dos modelos latinoamericanas murieron de anorexia el año pasado. Los críticos dicen que la obsesión de la moda por los físicos con aspecto de abandono llevaba a las jóvenes a estar disconformes con sus cuerpos. Milán respondió prohibiendo a las modelos menores de edad y ultra delgadas participar en los desfiles.

O el triunfo del sentido común, la ética, el respeto a la enfermedad al dolor y a la educación para la salud moral, mental y física de nuestros menores y aprendices de humanus. ©Teresa C. B.©

Etiquetas: publicidad

sábado, 6 de octubre de 2007

Anorexia, publicidad y espectáculo

Me senté a cenar algo y encendí la tv. En un programa de Antena3, de esos de cotilleos, estaban entrevistando a una chicamujer anoréxica. Tenía de fondo un gran cartel publicitario que analicé en el acto. Horror múltiple:

Horror por la utilización de una enfermedad física muy grave que conlleva un problema psiquiátrico de alcance desconocido, pero del que se sabe que está íntimamente ligado a los cánones de belleza y las exigencias sociales de estereotipos de mujer contemporáneos "visualizados machaconamente": las modelos de pasarela como "modelos" socialmente instituídos de mujer bella y hermosa por excelencia.

Desde que Twiggy inaugurara en los 60, la extrema delgadez para las profesionales de la moda, el proceso, a fuer de repetitivo, continuó y, sin casi darnos cuenta afloró en enfermedad que no afecta tan sólo a jóvenes y que nos puede tocar a cualquiera.

Horror de ver el espectáculo en dicha cadena de tv que, disfrazado de mujer anoréxica redimida, presentaba en realidad un grandioso show materializado por los encuadres de cámara, los primeros planos de la protagonista, y una música de fondo profunda, rematando nuestros sentidos. La protagonista, Isabelle Caro, es presentada como una modelo profesional que ha hecho un "posado contra la anorexia".

Desgrana ella, -prácticamente en monólogo- toda una vida desgraciada por la relación con su madre, recita sin pausa todo el proceso que la llevó a las circunstancias en que se encuentra, y entre sonrisas y orgullo, proclama al mundo y a mujeres con el mismo problema, que la vida es bella y hay que continuar. En su monólogo, cuenta detalladamente sus visitas a los médicos, sus niveles de potasio, el libro que ha escrito. Mientras tanto van apareciendo en pantalla una serie de fotografías muy buenas de los diferentes pesos por los que ha pasado. Dichas fotos, previa e intencionadamente hechas con un fondo y ambiente amable adoptando posturas muy coquetas, se percibía claramente que eran posados "artísticos".

Su aspecto en la entrevista también era de artista, tanto por cómo estaba vestida, maquillada y adornada (incluídas unas graciosillas pecas), mostrando su extrema delgadez sin pudor ni verguenza. Yo diría que todo lo contrario. Entre su actitud, su aspecto, sus palabras y el contexto de la entrevista, el espectáculo estaba servido en todo su esplendor. Espero obtener mañana algún video por estos lares.

Entre la realidad y la imagen del espejo hay una distancia tan grande, que el espejo no es capaz de devolver la realidad a esta chica -por más que se acerque a él- que es posible perturbó una madre obsesionada por el peso y a quien la hija obedeció dócil e incoscientemente y a las que la sociedadsomostodos de la imagen reforzó. Los años, el sufrimiento y algún hábil profesional del marketing, le dieron fuerza e inteligencia para convertir su enfermedad y sufrimiento en aquéllo para lo que tanto había luchado por conseguir, exhibirse delgada y bella ante el mundo.

Horror con las conclusiones de mi análisis de los carteles publicitarios.

Posado cartel contra anorexia de espalda

Por lo que aprendí en este primer curso de Máster, deduzco de entrada que el icono y el mensaje no se corresponden en absoluto. Los colores y letras de fondo, son suaves, amables y llamativas, lo que contribuye a hacer atractiva la imagen. El posado de espalda me atrevería a denominarlo como "sensual" teniendo en cuenta el gesto típicamente seductor de una modelo.

No es menos seductor la postura del cartel del posado de frente, pero la imagen resulta menos atractiva porque los pechos de la modelo no pertenecen al estereotipo de "mujer delgada pero bien dotada" que impera en la actualidad. Y la contradicción subliminal, es evidente: No a la anorexia, pero compra prendas Nolita con las que estarás guapa y te sentirás bien "como-ella".

Incluso el nombre de la marca está deconstruída de tal forma (No-l-ita) que sugiere el atractivo de la Lolita de Navokov. La mezcla de connotaciones es explosiva.

Los límites rotos rompiendo las mentes más frágiles y menos formadas e incluso las formadas viviendo "esto" que seguro nos conduce hacia una sociedad diferente y probablemente, insana e insolidaria fomentada por gente que confunde provocación con manipulación.

La provocación puede ser un recurso limpio y la catarsis, tan necesaria en ocasiones, nada tiene que ver con esto.

Busqué y encontré la noticia en 20minutos. es, que se resume en:

# La joven de las fotos es una francesa que sólo pesa 31 kilos.
# El autor de las imágenes es Oliviero Toscani, conocido por sus polémicas campañas publicitarias con la marca Benetton.
# El diseñador Giorgio Armani opinó que "estas campañas con imágenes tan duras y de tanta crudeza son justas y oportunas"